Google–PageRank技术解密（二）

10. PageRank的反馈性
11. 如何控制PageRank
12. 导入链接(Links to Your Site)
13. 导出链接(Links out of your site)
十：PageRank的反馈性
　　PageRank的反馈机制说明了为什么一个网站的导出链接能够使网站自身受益。
　　假设A页链向B，根据PageRank计算公式，其初始PageRank为0.15，链接后的PageRank变为1。如果A链向C，而C又链回A，则 A此时的PageRank变成了1.4594594595。也就是说若A链向一个外部网页，而那个网页又回链向A的话，则使A的PageRank会增加。 (如果A链向一个网页，而该网页又链向C，C再链向A的话，也会发生同样的情形)。如果把所有相互链接的页面看做是一个系统整体的话，其实链接前后系统总的PageRank并没有发生改变，只是由于不同链接关系的发生导致了PageRank对系统内每个链接页面的重新分布。

　　其增量比较小，整体则视情况而定。但有一点是显而易见的 - 提供导出链接的网页往往会通过一种叫做PageRank反馈的机制提升了自身的PageRank。
结论：
　　这表明和一些大型站点进行互惠链接交换是比较明智的。这些大网站均采用链接结构，并对链接页给予高度关注。你所链接的对象站点所包含的网页数量及其设计结构对于你网站的PageRank反馈总数有着显著的影响。
十一：如何控制PageRank
　　虽然PageRank因子很难控制，但我们可以通过其它技术来得到理想的结果。而且，良好优化过的页面因子整合较高的PageRank得分无疑会使网站更具竞争力。
　　PageRank因子的优化可从下面三个方面着手：
　　1. 导入链接。包括如何选取导入链接，获得导入链接所付出的努力是与收获呈正比的。
　　2. 导出链接。包括导出链接的选取及它们在你网站上的合适位置，应使PageRank得到最大回馈(Feedback) 和最小损耗(Leakage)。
　　3. 网站内部导航结构和内部页面的联接。实现PageRank在网站内部的良好分布。
十二：导入链接(Links to Your Site)
　　寻找导入链接时，一般总是容易陷入这样的误区：只看链接页的PageRank得分，得分越高就越好。而事实上，一个链接页的PageRank得分遵循平均分配原则被平均分配给该页面上的所有链接。所以，只注重外部链接的PageRank得分的链接策略无疑是片面的。正确的做法应该是既要考虑链接页的 PageRank，又要考虑该页的链接数量(应注意：PageRank的单位是网页而不是网站，即每个页面都有其特定的PageRank。所以在寻找链接时应查看”链接”页面的PageRank，也就是说，需要考虑的是放置你网站链接的那个页面的PageRank得分情况。) 而且PageRank较高的站点对链接请求一般总是比较挑剔的。
结论：
　　那些看起来较为适宜，具有良好质量的网站都是理想的链接对象。先别去管它们的 PageRank到底是多少，倘若它们既与你的网站相关，又具有较高的质量，那么总是会有益你的PageRank，只是个时间问题罢了。另外，网站被 DMOZ和Yahoo收录亦能相当有效地提升PageRank。
十三：导出链接(Links out of your site)
　　导出链接并不会损失PageRank，但网站整体的PageRank将会降低。所以，选择导出链接时宜遵循这样的定律：
　　1. 尽量保持自己网站的PageRank
　　2. 尽量使内部页面分得尽可能多的PageRank
　　向大家推荐一种方法：可以在网站上设立一个对导出链接的”评审”页。用于放置对外部链接站点的评审内容。每条评审内容应包括指向其相应外部站点的超链。(注意：由于搜索引擎的SPIDERS无法支持javascript，所以不宜用JAVA程序打开这些页面。)
　　”评审”页应链回网站内部等级较高的一个页面 (最好是主页，其它重量级页也可)。这样做可显著降低网站PageRank的流失。放置外部链接的页面亦需链回主页及其它重要内部页面。但”评审”页上只要放置一个重量级内部页面即可(最好是主页)。此外，可以告诉你的”评审”链接对象你已经”评审”过他们的网站，这样一来他们很有可能会把你的这个”评审”页链接到他们自己的网站上，这样就可以从他们那里得到两个导入链接。自然效果就更好了。用文字描述太麻烦了，我们还是用图表来说明吧。(下表包括主页A，外部链接页页D和其它两个内页B和C)
　　在放置导出链接的页面上同时放一些网站的内部链接是提高PageRank的相当重要的内部因素之一。这种收益虽然无法和网站所从导入链接上获得的收益相提并论，但却极易操作，并可有益于网站读者。
14. 网站内部结构和联结
15. Google如是说
16. 结束语
十四：网站的内部结构和联接
一：网站的内部页面
　　说完了”外部链接”，现在让我们来看看”内部链接”。如果PageRank确由页面投票的质量和数量所决定，那么我们立即就可以得出网站内链与PageRank的关系的一个重要结论：
　　网站上每个已被Google收录的内部网页(内链)都是对该网站的一记投票，不过投票份量很小。因而，一个网站若能拥有更多已被Google收录的内部网页，就有可能获得更多的总投票。
　　这样一来，我们可以通过创建大量内部网页来提高网站整体的PageRank。但这还远远不够。因为我们此处所指的内部网页是指已被Google收录，即拥有自己的PageRank的那些内链页面。这些网页之所以被Google检索是由于它们具备丰富充实的内容。所以应尽力充实和丰富你的网站，一旦网站内容得到充实和丰富，会有更多的内页得到检索，从而带来更多的PageRank。同时”升值”的网站也会获得更多站点的青睐，从而会有更多的站点主动链接你。
　　简言之，就提升PageRank而言，对”内”最需要做的就是为网站填充更加丰富和有价值的内容。应确保网页内容不会过长或过短，如有必要可将网页内容分割成若干网页。
二：网站的内部结构&联接
　　网站有三种内部联方式，宜结合使用这三种联接方式进行网站的建设。假设一个网站由”主页”，”关于我们”页，”产品介绍”页和”更多信息”页这四个页面组成，通过下表我们可以看出每种结构对网站PageRank的影响度。
　　在未考虑外部链接因素的前提下，可以看出类层级结构(Hierarchical-Like)能够改变网站内部页面的PageRank分布。(注意：我们所指的并不一定是严格意义上的层级结构，不过必须比环路结构(Looping)或广泛互联(Extensive Interlinking)结构包含更多层级结构的属性。)
　　若PageRank均匀分布于网站内部页中，那么网站管理员可以通过层级结构这种能够使PageRank发生转移的性能来有选择地转移内部网页的PageRank：即把一些不太重要的页面的PageRank适当地转移到那些关键词竞争性比较强的网页上，或想提高特定关键词排名的网页上去，从而使网站获得最大的收益。
　　上面只是封闭网站设计结构(即无导入也无导出链接的结构)下内部各网页的分布情况，如果加入外部链接–即导入和导出链接后情况又会怎样呢？
十五：Google如是说
　　关于PageRank，最权威的发言人自然还是Google。虽然Google不会也不可能提供相关的技术信息，但我们亦可从中窥得一斑：
　　Chris：PageRank的命名是基于”Page”，还是和某个创始人有关？
　　Google：PageRank是以Google的联合创始人兼总裁Larry Page的名字命名的。
　　Chris：Google是否把PageRank视做显著区别于其它搜索引擎的一个特性？
　　Google：PageRank是一种能够使Google在搜索速度和搜索结果的相关性上区别于其它搜索引擎的技术。不唯如此，在排名公式中Google还使用了100种其它的算法。
　　Chris：Google是否认为引入PageRank可以显著提高搜索结果的质量？以后是否仍将继续使用PageRank？
Google：由于PageRank使用了量化方法来分析链接，所以它仍将是决定Google搜索结果页排名的一个重要因素。
　　Chris：您认为Google工具栏上的PageRank的信息对普通用户/网站管理员/搜索引擎优化专家来说各有什么意义？
　　Google：Google工具栏上所提供的PageRank信息仅作为一种网站评估信息使用。用户们会觉得它很有趣，网站管理员一般用它来衡量网站性能。不过，由于PageRank只是一个大体评估，所以对搜索引擎专家的价值并不大。
　　Chris：常有网站试图通过”链接工厂”和访客簿的手段达到提升PageRank的目的。对这样的网站Google有什么举措？
　　Google：Google的工程师会经常更新Google的排名算法以防止对Google排名的恶意操纵。
结束语：
　　选择导入链接时应首先考虑对方网站的内容如何，然后再考察其导出链接的数量进行决策。而在建立本站的导出链接时则应尽量使自己网站的PageRank维持在最大回馈和最小流失上。
　　应确保合理的网站设计结构和内部联接方式。网站的结构和内部联接方式也会对PageRank产生影响，可利用其特性有效进行PagaRank在网站内部页面的再分布及尽可能保持网站整体的PageRank。
　　网站的PageRank的提升应与该网站的访问者体验息息相关。即使获得再高的PageRank，如果没有客户访问，一样毫无价值。所以网站的内容始终是提升PageRank最关键的因素之一。