2月初，全球最大的搜寻引擎Google发布的2004年度财务报告给投资者带来了惊喜―――公司全年营业收入32亿美元，比去年同期的14.66亿美元大幅增长了118%。美国市场研究机构iProspect.对网络业的调查数据显示，去年网络业的业务增长平均幅度为43.7%，而google远远超过了这个水平。

　　收费提高带动行业复苏

　　那么，是什么带动google有如此跨越式的业绩增长呢？网络业分析师指出，google向网络广告客户收取的高额关键词搜索费是一个其业绩大幅攀升的主要因素。网络关键词中最受关注的是“背景检索”类，去年全年的搜索量增长了258%。在年报公布当日，google的CEO爱里克.斯科米特曾对分析师表示，“从公司业绩情况看，客户似乎对我们的网络广告收费价格并不反感。”

　　关键词费用的增加令一些大型电子商务网站(如eBay、EspressoZone.com)为主的广告客户的CEO们开始考虑：如何才能有效发挥网络媒体强大的广告传播作用。eBay在1月份公布了去年并不令人满意的第四季度财务报告。数据显示，网络关键词搜索收费的增加令公司成本增加利润缩减。EBay的CEO迈格.怀特蔓宣称，“我们必须清楚认识到，在网络搜索业务明显增长的情况下我们应当做点什么。”
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