有些提供SEO服务的人对术语的滥用感到很心虚。所有的 搜索引擎都有服务条款，其中规定了哪些网站可以被索引到他们的数据库中。总之，这些服务条款要求展示给他们的爬行程序或者robots的网页必须与人们看到的完全一致。搜索引擎爬行程序不断地浏览互联网，跟随链接从一个网站到达另一个网站，然后对这些网页的内容进行目录整理。通过高级编程，完全可以展示给搜索引擎爬行程序一个网页，而向人们显示另外一个网页。这可能涉及到人们在查看正常网页时永远也看不到的Doorway 网页。爬行程序所看到的网页可以设计用来在搜索引擎结果页中获得一个较好的 排名。这被称作cloaking，而且被视为是违反服务条款的一个例子。

　　这样的作法可能导致整个网站被从数据库中取缔。它被称为‘黑帽子’SEO。然而，将这样的作法称作是优化是用词不当的。有时候客户不知道在他们的网页上采用了这样的技术，当他们的网页不再被搜索引擎索引时，他们可能会感到很吃惊。对这样作法的进行描述的另外一个较恰当词应该是SED，或者搜索引擎欺骗。如果这样的一个网站被取缔，那么此SED背后的操作者会立即放弃旧的域名，然后再买一个新的域名。采用“用后可扔”的域名是SED的另外一种表现。在真正的SEO计划之中，这样的方法根本不起什么作用。

　　2.2 为什么SEO今非昔比
　　这可能是整篇文章中最重要的一部分。我们就要讨论到Google周期。它解释了为什么SEO今非昔比。其原因是Google已不是昔日的Google。或许我们正在进入Google的7年周期的末期，或许对于其用户是一个7年的发作期。

　　如同Google的历史告诉我们的那样，在1998年9月7日，Google.Inc 在加利福尼亚的Menlo公园开张了。公司有两个合伙人，Larry Page和SergeyBrian，还有一个雇员。当时还有其它的一些搜索引擎，但大家对Google产生了极大的兴趣。Google非常快捷、相关并且用户界面友好。它成了城中的唯一搜索显示。 Yahoo！和AOL使用Google作为他们的搜索技术。在Google上获得一个较高的排名就变成了搜索引擎优化。时至2005年，我们看到了Google周期对市场统治的末日。可能有三股力量挑战Google.

　　首先是最具决定性的。公司在100多个因素之上建立其搜索算法的相关性，但是最重要的还是网页级别。这假设链接到一个给定网页的其他网页实际上给那个网页进行投票。网页级别是对一个给定网页的链接次数或投票的估量。这样的链接经常被称为是返回链接。与其他的搜索引擎相比较，Google将很大的份量放在了返回链接上，而且在起初效果很好。Google的相关性看上去也好一些。

　　如果Google将网页级别作为一项公司秘密，或许它还一直在发挥作用。然而，揭示了估量的方法可能会影响所估量的结果。当计算返回链接时，然后自动生成的成千上万的具有返回链接的网页就变得极具吸引力了。其他人都同意链接到成千上万的其他站点，如果其他网页都同意链接回来。有些人开始填充票箱。Google说她现在已经索引了8,058,044,651个网页，因此计算机方法必须识别出“错误”的选票。她已经尝试通过重大的算法更新解决这些问题。对互联网震撼力最强的要属2003年11月-12月的佛罗里达更新了。还有其他的一些更新，在撰写本文时还有一次更新正在进行。有些专家感到Google不再使用网页级别。由于其市场影响，网页级别现在有所保留。她是否能达到胜利女神那样还有待商榷，但总而言之，第一个冲击要数其自己的力量了——自己的技术。（未完待续）