网站不同，广告位不同，形式也不同。

如果是信息查询性质的网站，或者内容相关性好，那么不加粗的标题是利于点击的；

如果广告不是放在注意力集中的地方，那么取消加粗的标题就不显眼，关注就少；

如果是大方块或者连接单元，那么这样的变动也是有利的。

当然，这只是个人的看法。

广告相关，又在注意力经过的地方，加上大方块的充分展示，那么不加粗的标题需要仔细些才能看清，那么有效点击就会增加。

只要相关好，广告位好，形式得当，那么点击率也会增加。